隨著21世紀(jì)的到來(lái)，人們的文化需求和價(jià)值取向越來(lái)越朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展，在重視物質(zhì)享受的同時(shí)也越來(lái)越重視精神的充實(shí)。面對(duì)如此的社會(huì)背景，整個(gè)博物館界都已意識(shí)到“:酒香不怕巷子深”的老思想已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的需要，認(rèn)為適時(shí)的將視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入博物館行業(yè)，是博物館長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。博物館的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了博物館的精神文化,同時(shí)也一定程度上發(fā)掘了專(zhuān)題博物館所代表的文化內(nèi)涵。不同專(zhuān)題的博物館體現(xiàn)了不同的歷史文化、人文生活,同時(shí)博物館視覺(jué)形象的塑造既有章可循,又有創(chuàng)新的樣式開(kāi)發(fā)。
一、 專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象的概念

專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象是以視覺(jué)的形式詮釋專(zhuān)題博物館的品牌形象。專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象系統(tǒng)的概念可以定義如下:

(l) 專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，包括兩大方面，一是一系列圖形符號(hào)、色彩、和圖形與色彩的多種組合，以及這種組合在專(zhuān)題博物館整體環(huán)境中得以應(yīng)用的系統(tǒng);二是專(zhuān)題博物館發(fā)展歷史中具有文化價(jià)值和意蘊(yùn)的實(shí)物。

(2)能夠充分體現(xiàn)此主題的文化、歷史。博物館是一種組織形態(tài)，區(qū)別于具體的產(chǎn)品或服務(wù)所存在的形態(tài)，因此，專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象的基本屬性是組織的形象，根植于組織文化，凝集了組織的思想。

博物館視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)該是以博物館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的,系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將博物館辦館理念、文化內(nèi)涵、制度規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，從而塑造出獨(dú)特的博物館形象。專(zhuān)題博物館引入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是完全可行的，它對(duì)于增強(qiáng)專(zhuān)題博物館競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立其博物館文化品牌和社會(huì)形象都能起到很大的正面作用。

二、 博物館設(shè)計(jì)理念

博物館的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了博物館的精神文化,同時(shí)也一定程度上發(fā)掘了專(zhuān)題博物館所代表的文化內(nèi)涵。不同專(zhuān)題的博物館體現(xiàn)了不同的歷史文化、人文生活,同時(shí)博物館視覺(jué)形象的塑造既有章可循,又有創(chuàng)新的樣式開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)代博物館的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)觀(guān)念有了轉(zhuǎn)變,方式也有了從單一的收藏、展示功能向交互式多媒體動(dòng)態(tài)模式轉(zhuǎn)變,而可以將收藏、展示、講演、座談研討、發(fā)布、休閑等活動(dòng)融合在一起,營(yíng)造隨和、親切和自然的氣氛,這就為形象創(chuàng)意構(gòu)思提供了更大的設(shè)計(jì)空間。

三、 博物館設(shè)計(jì)原則

主題性:主題識(shí)別性是視覺(jué)形象的基本功能。“主題”猶似開(kāi)啟視覺(jué)形象之門(mén)的鑰匙,博物館從外圍場(chǎng)地和館內(nèi)環(huán)境的整體氣派都應(yīng)符合主題概念。專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象要用新穎的設(shè)計(jì)題材元素、沖擊視覺(jué)的藝術(shù)表現(xiàn)形式、豐富的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)，視覺(jué)形象家族的成員縱使形態(tài)、結(jié)構(gòu)、性格各異，但是都忠實(shí)的傳達(dá)同一價(jià)值觀(guān)，具有鮮明的視覺(jué)個(gè)性，從而塑造鮮明的博物館個(gè)性，與其它類(lèi)別的博物館區(qū)別開(kāi)來(lái)。同時(shí)，博物館內(nèi)外每個(gè)功能區(qū)、都有不同功能區(qū)的形象設(shè)計(jì)。同時(shí),各種公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)也有形象設(shè)計(jì)的問(wèn)題,都要方便人的一切活動(dòng)的需要。

美學(xué)性:美創(chuàng)造情感，產(chǎn)生共鳴，視覺(jué)形象傳達(dá)信息的過(guò)程同時(shí)是受眾進(jìn)行審美體驗(yàn)的過(guò)程。美學(xué)性使得視覺(jué)形象具有極強(qiáng)的滲透力、感染力和影響力，是傳播品牌形象的重要原則之一。在屬于文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)題博物館，它的視覺(jué)形象的美學(xué)性更加重視目標(biāo)受眾的審美經(jīng)驗(yàn)、取向、心理，以美學(xué)原則嚴(yán)格的創(chuàng)造視覺(jué)語(yǔ)言，以“美”的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。各類(lèi)形態(tài)及平面視覺(jué)表現(xiàn)都須具有形象審美的感染力,視覺(jué)元素的開(kāi)發(fā)和風(fēng)格表現(xiàn),都為博物館形象的個(gè)性化魅力發(fā)揮作用。

系統(tǒng)性:視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)就是指視覺(jué)形象與博物館主題在邏輯上保持一致；而具體的講，就是使專(zhuān)題博物館的視覺(jué)樣式要素與組織結(jié)構(gòu)成為一個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的同一系統(tǒng)，從而能夠?qū)⑿畔凑罩鞔?、先后、大小等關(guān)系展示與傳達(dá)。博物館內(nèi)外環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)性整體,設(shè)計(jì)要系統(tǒng)化,其中各子區(qū)域之間雖有不同特點(diǎn),但不能失去大系統(tǒng)控制的關(guān)系,另一方面各子功能區(qū)又有相對(duì)獨(dú)立的差異性,既要合理而有序,又要有系統(tǒng)中的變異化設(shè)計(jì)。

專(zhuān)題博物館引入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理概念，強(qiáng)化自身建設(shè)，正是堅(jiān)持以人為本、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)的具體表現(xiàn)。然而，專(zhuān)題博物館形象系統(tǒng)的營(yíng)造是一項(xiàng)全面的系統(tǒng)工程，它不僅體現(xiàn)在博物館的物質(zhì)文化環(huán)境建設(shè)上，也反映在精神文化環(huán)境建設(shè)中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。從物質(zhì)層面看，它包括專(zhuān)題博物館建筑、展館環(huán)境、陳列設(shè)計(jì)、配套設(shè)施等，它是專(zhuān)題博物館文化的物質(zhì)形態(tài)，是專(zhuān)題博物館文化直觀(guān)的外在表現(xiàn)形式;從精神層面看，它更應(yīng)是專(zhuān)題博物館的本質(zhì)、個(gè)性以及精神風(fēng)貌的集中反映。專(zhuān)題博物館它的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入，一定要建立在充分繼承固有的傳統(tǒng)文化和歷史文化的基礎(chǔ)上，還要注意恪守專(zhuān)題博物館的特點(diǎn)，將自身的文化背景、地方特色，將研究宗旨、辦館方針、發(fā)展方向等融入到設(shè)計(jì)思路中來(lái)，總結(jié)提煉適應(yīng)新時(shí)代要求的文化要素，將博物館的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個(gè)統(tǒng)一概念，以視覺(jué)形式加以外化，準(zhǔn)確地傳達(dá)給大眾。

四、 博物館設(shè)計(jì)要點(diǎn)

如上所述,專(zhuān)題博物館視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，首先是要把握好主題性、美學(xué)性以及系統(tǒng)性三大原則。在設(shè)計(jì)方法上,借鑒企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)的方法，從專(zhuān)題博物館的基本形象的符號(hào)開(kāi)發(fā)入手,進(jìn)行延展應(yīng)用到各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)中,是有效的方法。主體視覺(jué)符號(hào)的同一化應(yīng)用的設(shè)計(jì)策略10 多年中似乎正走向“休克”,其實(shí)這并不在于CI本身,而在于許多設(shè)計(jì)本身的僵化性所致。在CI 策略活化應(yīng)用方面,基礎(chǔ)符號(hào)系統(tǒng)中的“輔助形象”大有開(kāi)發(fā)天地,對(duì)此,奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用,有十分有益的啟發(fā)。奧運(yùn)設(shè)計(jì)除標(biāo)志、吉祥物外,又有二級(jí)標(biāo)志、豐富的輔助圖形應(yīng)用,并配合多樣海報(bào)招貼設(shè)計(jì)等,使奧運(yùn)形象十分豐富,這種設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)性轉(zhuǎn)換應(yīng)用到博物館環(huán)境設(shè)計(jì)中,大有補(bǔ)益。CI的靈活運(yùn)用,很大程度上取決于開(kāi)發(fā)出豐富的輔助形象元素,成為多層次的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯,活化應(yīng)用于各載體上,點(diǎn)燃整體形象的一片“燦爛之光”。應(yīng)用載體包括在博物館收藏、展覽、宣傳及與觀(guān)眾交流等活動(dòng)中的各環(huán)節(jié)。

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